9月27日，國民級跑酷手游《神廟逃亡2》攜手敦煌傳統(tǒng)文化傳播的藝術(shù)機(jī)構(gòu)敦煌畫院，為廣大玩家在國慶+中秋雙節(jié)之際，推出了充滿中國傳統(tǒng)藝術(shù)[**]的全新敦煌游戲版本。此后，雙方通過“千年沉一色，弘揚(yáng)華夏魂”昭示出本次聯(lián)動(dòng)版本將以“華夏色”為主的聯(lián)動(dòng)主題。
聯(lián)動(dòng)雙方以游戲?yàn)檩d體，讓年輕世代以游戲的視窗看到中華文明中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。在雙方合作的基礎(chǔ)上，《夢幻花園》、《夢幻家園》、《地鐵跑酷》、UNNYClub、敦煌畫院、騰訊好時(shí)光、、蘑菇街紛紛入局聯(lián)動(dòng)，為廣大游戲玩家送上了一場跨界聯(lián)歡。
皮膚、美妝、服裝三位一體 多方聯(lián)動(dòng)共造絕美“雅丹天女”
作為跑酷類游戲的代表，《神廟逃亡2》憑借寫實(shí)的畫風(fēng)，獨(dú)特的人物以及休閑輕松的玩法，不僅獲得了全球廣大年輕用戶的喜愛，還成為了90后、95后一代人的時(shí)代回憶。一直以來，年輕世代都是新事物的好奇星人，品質(zhì)的追求者和時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。因此，本次《神廟逃亡2》與敦煌畫院的聯(lián)動(dòng)不僅在社交媒體上受到了巨大反響，還受到了UNNYClub和蘑菇街這兩大品牌的青睞。
UNNYClub和蘑菇街以《神廟逃亡2》敦煌版本中的全新角色“雅丹天女”為原型，以“為華夏上色”為主題，分別推出了雅丹天女上妝和著裝活動(dòng)。在上妝活動(dòng)中，《神廟逃亡2》和UNNYClub為粉絲們舉辦了應(yīng)援活動(dòng)，雅丹天女化身時(shí)尚模特，她的兩種皮膚以不同口紅色號作為主打顏色，各位玩家可以通過每日在超話活躍，完成對喜愛角色的應(yīng)援。
在完成對雅丹天女的“上妝”后，電商領(lǐng)域知名電商平臺蘑菇街也重拳出擊，聯(lián)合《神廟逃亡2》在蘑菇街APP站內(nèi)開展了以雅丹天女為主的著裝活動(dòng)，平臺用戶可以通過提供對應(yīng)穿搭參與#中國色穿搭#話題發(fā)布LOOK參與到這次的跨界派對之中。
傳統(tǒng)文化全新演繹 跨界聯(lián)動(dòng)帶來審美判斷新變化
近年來，中國傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚(yáng)著源遠(yuǎn)流長,博大精深的特點(diǎn)，并以此輻射到年輕一代的常生活中。在服裝審美層面，傳統(tǒng)文化逐漸成為了時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，漢服等傳統(tǒng)服飾的流行，不僅顯示出其文化內(nèi)核和時(shí)尚潮流的共通性，用戶不僅接受度高，并且愿意去模仿古裝人物的發(fā)型、服飾和妝容。同時(shí)，在溝通方式層面，傳統(tǒng)文化的盛行也推動(dòng)了年輕一代的日常溝通和交流，青年往往更容易向擁有相同特征的人敞開心扉，傳統(tǒng)文化也逐漸成為了日常交流的熱門話題。
“國風(fēng)”在年輕群體中巨大的影響力也為品牌提供了借助傳統(tǒng)文化元素拉近與年輕群體的審美距離，降低溝通門檻，增進(jìn)有效互動(dòng)的機(jī)遇。本次的跨界聯(lián)動(dòng)就是一次令人期待的嘗試，《神廟逃亡2》以全新角色雅丹天女為紐帶，聯(lián)合UNNYCLUB和蘑菇街兩家時(shí)尚潮流平臺，在休閑游戲、時(shí)尚潮流、傳統(tǒng)文化的交叉領(lǐng)域中進(jìn)行良性互動(dòng)。在制造社會(huì)熱點(diǎn)話題的同時(shí)，用戶群體和傳統(tǒng)文化以及相關(guān)產(chǎn)品之間的“羈絆”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化通過游戲和潮流品牌與大眾生活相結(jié)合，以精美的制作的形式，觸達(dá)和感動(dòng)到更大的群體，從而形成更高的流量和更大的聲量，實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化傳播的破圈。
游戲文化與普世價(jià)值相結(jié)合 文化聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)更大市場機(jī)會(huì)
在馬斯洛底層需求早已得到滿足的背景下，具有消費(fèi)實(shí)力的95后年輕群體符號化、個(gè)性化消費(fèi)的需求突顯，本次《神廟逃亡2》與多方品牌的全方位聯(lián)動(dòng)正是給了年輕一代宣泄消費(fèi)沖動(dòng)的窗口。在傳統(tǒng)文化和潮流消費(fèi)的輻射帶動(dòng)下，結(jié)合了《神廟逃亡2》在人物塑造的高顏值、地圖重新的高度還原和能夠填補(bǔ)碎片化影響的休閑玩法，聯(lián)動(dòng)的影響也在大眾消費(fèi)群體中不斷發(fā)酵，最終引起品牌關(guān)注度和消費(fèi)量的不斷提升。
對于市場業(yè)界來說，文化聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)在人群受眾、情感附加值、顏值、玩法、營銷效果等方面具有優(yōu)勢?！渡駨R逃亡2》的這次聯(lián)動(dòng)發(fā)揮出深受玩家喜愛的優(yōu)勢，通過年輕群體喜愛的溝通聯(lián)動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)多方品牌的年輕化，使《神廟逃亡2》、UNNYClub和蘑菇街等品牌成為“咱們年輕人”的一員，拉近了用戶與品牌之間的心里距離。
同時(shí)，依托雅丹天女展開的多方聯(lián)動(dòng)不僅能收獲到游戲玩家、美妝弄潮兒、潮流大咖以及平臺粉絲的支持，同時(shí)制作精美、高顏值的雅丹天女形象還能收獲大批“顏控”的路人粉，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。《神廟逃亡2》對于敦煌文化的重現(xiàn)，增強(qiáng)了玩家群體的沉浸感、互動(dòng)感和陪伴感，滿足好奇星人對傳統(tǒng)文化的期待和陪伴需求。
此次多方聯(lián)動(dòng)打破了各個(gè)品牌間原有的天然壁壘與障礙，通過敦煌文化這一歷史IP為本次聯(lián)動(dòng)注入了全新活力，未來《神廟逃亡2》還會(huì)為我們怎樣的驚喜，讓我們共同期待。
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